Danio est-il le nouvel antidote à la crise pour Danone? C'est en tout cas le pari du n° 1 mondial des produits laitiers frais, dont les ventes de yaourts sont à la peine en Europe depuis deux ans. Déployé sur le Vieux Continent depuis dix-huit mois, ce yaourt consistant et allégé, au ton décalé («Danio, un encas de méchante faim», dit la pub française), affiche en tout cas des débuts prometteurs. Il a généré 15 millions d'euros de chiffre d'affaires depuis janvier. Au point qu'après avoir été lancé dans six pays (Angleterre, Italie, France, Espagne, Pays-Bas, Portugal), il sera testé au deuxième semestre en Pologne

Depuis début juin, McDonald's fait campagne dans toute la France avec des affiches sur lesquelles figurent un cheeseburger, des frites ou une glace au graphisme épuré. Non pas des photos réelles, mais des pictogrammes (six au total) représentant les produits les plus vendus dans l'Hexagone par la chaîne de restauration rapide. Dans la lignée de la vague publicitaire de l'an dernier, durant laquelle McDonald's avait affiché dans les rues des photos en gros plan de ces mêmes produits stars (Big Mac, Sundae, Chicken McNugget's…), la marque a fait à nouveau le choix d'une campagne sans logo ni mot. Seul le «M» emblématique de McDonald's figure en tout petit à côté des pictogrammes.